Den stribede t-shirt, der vandt verden. I Skandinavien og videre ud i verden har folk arbejdet, danset og kysset i #101... 

Historien om #101 begynder en kold januar morgen i 1967, da Mads’ far lagde det første parti omhyggeligt foldede ribstrikkede t-shirts på hylderne i butikken Nørgaard paa Strøget i København. Han kaldte sin t-shirt #101 – inspireret af Levi’s 501 og Californiens Highway 101, en vej som drømme blev skabt på. 

#101 var tænkt som en tilgængelig og prisvenlig basis til alle. Verden er i konstant forandring – men nogle ting skal forblive de samme. I dag bliver den ribstrikkede langærmede t-shirt stadig produceret lokalt i Danmark: strikket i Ikast, farvet i Herning og syet på vores systue i Korsør. Stadig one-size, blød, behagelig og af #100 BCI-bomuld. 

Og vi elsker den stadig. Få fingrene i din #101 i dag.