Den stribede t-shirt som vandt verden. Siden 1967 er #101 t-shirten blevet solgt i mere end 3 millioner eksemplarer. I Skandinavien og i resten af verden har folk arbejdet, danset og kysset i #101 t-shirten. De er blevet forelsket, de har grædt, vasket tøj på en regnfuld søndag alt imens de har været iført en #101 t-shirt. 

Historien om #101 t-shirten startede en kold januar morgen. Min far lagde det første parti sirligt foldede ribbede t-shirts på hylderne i København. Han kaldte t-shirten #101 efter Californiens Highway – en vej hvor drømme bliver skabt.

Det eneste som har ændret sig ved #101 t-shirten, de seneste 50 år er farverne. Hver sæson designer vi en række nye farver og striber til at supplere de mange farver og striber, der går igen sæson efter sæson. T-shirten bliver produceret på vores fabrik i Korsør. Vi ønsker at #101 t-shirten skal være tilgængelig for enhver, til en overkommelig pris. Verden er i konstant forandring, nogle ting skal forblive de samme.

– Mads Nørgaard